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”21日发布的多个方面数据显现，“双11”一阶段期间，手机通讯、大家电、日子电器、住所家具与厨卫大电等渠道传统优势品类继续领跑，连续质量消费趋势；与此同时，受全国多地寒流气候影响，保暖服饰、运动配备与冬天家居消费明显地增加，构成“降温保暖”与“居家晋级”并行的爱好消费新格局。
本年“双11”大促各渠道敞开时刻纷歧，但10月20日可视为一致迸发期。20日，在“什么”渠道内，手机通讯、大家电、日子电器、住所家具与厨卫大电五大传统优势品类体现强势，位居全渠道GMV TOP5。在家庭消费和“懒人经济”的催动下，用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高质量”方向会集。
“什么”“双11”活动总负责人张宇昂剖析，这一趋势背面是家庭结构改变与日子质量晋级的两层驱动。“大容量、高性能家电虽前期投入较高，但持久来看，其带来的日子幸福感与长时间使用价值正在取得渐渐的变多的用户认可。并且当时主流产品遍及到达一级能效规范，更符合环保与长时间使用本钱的理性考量，是‘短期投入、长时间获益’的挑选。”
“双11”一阶段期间，全国多地迎来“速冻式”降温，“什么值得买”渠道内保暖相关消费敏捷攀升，不只取暖电器、御寒衣物等“保温刚需”消费迎来迸发，滑雪服、冲锋衣等垂类运动好物产品也同步增加。
多个方面数据显现，自10月15日至10月20日，“什么值得买”渠道内大衣、羽绒服、棉服GMV（产品交易总额）别离同比增加105.43%、61.79%、36.01%。比较于秋衣、秋裤等传统保暖衣物，本年顾客更趋向于挑选高质量单品，疏松度更高、保暖性更好的鹅绒，GMV同比增加高达243.30%；新式保暖“黑科技”金标P棉相关产品GMV同比增加115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭仗性价比优势，GMV也别离同比增加94.26%、55.58%。
值得重视的是，降温并未按捺用户的运动热心，反而推进垂类运动配备同步增加。瑜伽服GMV同比增加43.84%，冲锋衣与抓绒衣别离增加80.95%与100.99%。跟着阿勒泰等滑雪目的地连续开板，“滑雪”关键词热度上升27.22%，滑雪服GMV增加48.80%，保温杯等野外周边产品也增加70.42%，构成“室内动态结合、野外热度上升”的双线消费趋势。
与服饰类“即时性消费”构成比照，家居类保暖产品发动略缓但增势微弱。数据显现，被子GMV同比增加 169.44%，其间“冬被”关键词产品GMV同比增加 258.17%，水暖毯、电热毯因“即开即热、装置快捷”的特色，GMV别离同比增加 221.80%、110.90%，暖风机GMV也完成 21.11%的同比增加。张宇昂剖析，这一消费节奏体现出用户“先应急、再焕新”的理性决议计划途径。“断崖式降温让我们顾客首先投向衣物等即时保暖品，再依据自己家装需求，逐渐规划长时间保暖配备的晋级。”
