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在户外运动市场日益内卷的当下，消费者对于户外产品的需求正发生着深刻的转变。过去，户外品牌往往聚焦于产品的极致性能，以满足专业户外玩家在极端环境下的严苛要求。然而，随着户外生活方式的普及，大众对于户外运动的参与度逐步的提升，他们的需求不再局限于专业级别的装备，而是更倾向于能够轻松融入日常生活的 “轻户外” 产品。
FILA推出的 “呼吸壳” 冲锋衣，正是对这一市场趋势的精准回应。这款冲锋衣打破了传统冲锋衣厚重、闷热的刻板印象，采用了创新的纳米级微孔制膜技术，使得面料在具备卓越防水性能的同时，拥有出色的透汽性。这种设计让穿着者在运动过程中，身体产生的湿气能够迅速排出，保持干爽舒适，有效解决了传统冲锋衣密不透风的问题。同时，“呼吸壳” 冲锋衣在设计上也更看重日常穿着的舒适性和时尚感，其柔软的面料和简约的剪裁，使其不仅适用于户外徒步、登山等活动，也能轻松搭配日常服饰，满足都市人在通勤、休闲等场景下的穿着需求。
为了进一步强化与消费者的情感连接，FILA 还围绕 “呼吸壳” 冲锋衣开展了一系列创新的营销活动。其中，《解闷山乐园》微综艺以轻松、有趣的方式，展现了明星嘉宾们穿着 “呼吸壳” 冲锋衣在户外享受自然、释放压力的场景，引发了观众对于户外生活的向往和共鸣。通过这种场景化的经营销售的方式，FILA 成功地将 “呼吸壳” 冲锋衣与 “自然去解闷” 的生活理念紧密联系在一起，让我们消费者在情感上对产品产生认同，从而在竞争激烈的冲锋衣市场中脱颖而出，开辟了一条 “舒适化日常化” 的新赛道。
当前，户外运动市场呈现出明显的 “哑铃型” 消费结构。在高端市场，以始祖鸟、攀山鼠为代表的品牌凭借其深厚的技术积累和对极致性能的追求，成为高净值人群彰显身份和品味的象征。这些品牌的产品往往采用最先进的材料和工艺，经过无数次的测试和优化，能够在极端环境下为用户提供可靠的保护和支持。例如始祖鸟的硬壳冲锋衣，以其卓越的防风、防水、透气性能以及精湛的制作工艺，成为专业登山者和户外探险家的首选，尽管价格高昂，但依然受到市场的热烈追捧，2023 年始祖鸟线%，充分证明了高端户外市场的强劲消费力。
而在性价比市场，伯希和、骆驼等品牌则凭借高性价比的产品赢得了广大普通消费者的青睐。以伯希和的 “三合一” 冲锋衣为例，其将防风外套与保暖内胆相结合，通过灵活的组合方式，满足了消费的人在不同季节和天气条件下的穿着需求。同时，伯希和在保证产品基本性能的前提下，通过优化供应链和生产流程，有效控制成本，以亲民的价格推向市场，在 2023 年双 11 销售额同比增长 180%，展现出强大的市场竞争力。骆驼则凭借多年来在户外领域的深耕，积累了丰富的生产经验和稳定的客户群体，连续 13 年蝉联天猫冲锋衣销量冠军，其产品以实用性和性价比著称，深受追求实惠的消费者喜爱。
对于户外品牌而言，明确自身在市场中的定位至关重要。如果选择深耕高端市场，就需要不断投入研发资源，提升产品的专业性能和品质，打造独特的品牌形象和文化内涵，以满足高端消费者对于品质和个性化的追求；而如果瞄准性价比市场，则要注重成本控制和产品实用性，通过规模化生产和精准的市场推广，扩大市场份额。在这一过程中，品牌应避免陷入价格混战的中间地带，要根据自身的优势和目标消费群体的需求，制定差异化的竞争策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在传统观念中，户外装备往往被设计为满足特定场景下的专业需求，这导致产品功能相对单一，难以适应消费者日益多样化的生活方式。随着户外运动与日常生活的融合趋势不断加强，新兴户外品牌开始通过 “场景融合” 的设计理念，重构产品价值，打破了传统户外装备的场景边界。
FILA 的 “呼吸壳” 冲锋衣便是这一设计理念的典型代表。这款冲锋衣以 “办公室到山间一键切换” 为设计原点，在满足户外防水、透气等专业性能的基础上，更加注重日常穿着的舒适性和时尚感。其简约的剪裁和柔和的色彩搭配，使其能够轻松融入都市生活场景，无论是通勤路上还是周末休闲时光，都能成为消费者的时尚之选。这种 “去专业化” 的设计思路，有效降低了消费者的决策门槛，让更多人能够轻松拥有适合自己的户外装备。
Lululemon则将瑜伽服的舒适性与户外防晒需求相结合，推出了多场景适用的 “运动休闲” 系列。该系列产品采用了柔软、透气的面料，不仅在瑜伽练习中能够提供出色的舒适度和灵活性，同时还具备优秀的防晒性能，满足了消费者在户外活动时的防晒需求。此外，Lululemon 还通过巧妙的设计，使这些产品在外观上更加时尚、百搭，能够与各种日常服装搭配，真正实现了从健身房到户外的无缝衔接。
据相关数据显示，近一年户外服装类线%，成为增长最快的品类。这一数据充分印证了日常化、时尚化产品的市场潜力。在当今社会，消费者对于户外装备的需求不再仅仅局限于专业性能，而是更加注重产品的实用性、舒适性和时尚感。能够打破场景边界，实现多场景适用的产品，无疑更能满足消费者的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在主流户外赛道竞争日益激烈的背景下，一些品牌选择聚焦垂直场景，通过深耕细分领域实现差异化突围。这些品牌针对特定的户外运动项目，深入挖掘消费者的需求，不断进行技术创新和产品优化，从而在细分市场中占据一席之地。
以越野跑领域为例，HOKA凭借其超厚中底技术，在市场中迅速崛起。该技术能够为跑者提供出色的缓冲和支撑，有效减少跑步过程中对膝盖和脚踝的冲击，特别适合长距离跑步。据统计，2023 年 HOKA 在中国市场的销售额增长超 50%，其产品受到了众多越野跑爱好者的青睐。HOKA 还不断优化产品的细节设计，如改进鞋面的透气性、提升鞋底的耐磨性等，进一步提升产品的性能和用户体验。
攀岩装备品牌凯乐石则针对不同岩质开发了专属鞋底，满足了攀岩者在各种复杂地形下的需求。不同的岩质表面摩擦力和粗糙度各不相同，传统的攀岩鞋底难以在所有岩质上都发挥出最佳性能。凯乐石通过深入研究不同岩质的特点，采用不同的材料和设计工艺，开发出了适用于不同岩质的鞋底，大大提升了攀岩者的攀爬效率和安全性。这一专业化的产品策略取得了显著成效，凯乐石头部品牌攀岩系列销量增速超 100%，在攀岩装备市场中占据了重要地位。
专业细分不仅体现在产品功能的创新上，更体现在构建完整的 “场景解决方案” 上。探路者与北斗卫星合作推出的带定位功能的智能冲锋衣，就是一个很好的例子。这款冲锋衣主要面向高海拔探险者，在极端环境下，探险者的安全至关重要。带定位功能的智能冲锋衣能够实时定位探险者的位置，并将位置信息发送给救援人员，为探险者提供了重要的安全保障。此外，该冲锋衣还集成了多种传感器，能够实时监测探险者的身体状况，如心率、体温等，为探险者的健康保驾护航。通过将产品从 “单品” 升级为 “系统服务”，探路者成功地满足了高海拔探险者的复杂需求，提升了品牌在专业户外领域的竞争力。
在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告信息，传统的 “功能灌输” 式营销方式已经难以吸引他们的注意力。因此，户外品牌需要转变营销思路，采用更加轻松、有趣的 “轻内容” 形式，与消费者建立情感连接，触发情感共鸣。
FILA 推出的《解闷山乐园》微综艺，邀请了孙怡、王天辰、曹恩齐等多位明星嘉宾，共同走进山野，体验自然的治愈之力。在节目中，嘉宾们穿着 FILA 的 “呼吸壳” 冲锋衣，参与徒步、颂钵、露营野餐等户外项目，展现了 “自然去解闷” 的生活方式。这种将产品融入生活场景的营销方式，不仅降低了用户对广告的抵触心理，还通过明星嘉宾的亲身示范，让消费者更加直观地感受到了产品的优势和魅力。
黄景瑜拍摄的广告短片则直击城市人 “逃离格子间” 的心理困境，通过生动的画面和细腻的情感表达，引发了消费者的强烈共鸣。短片中，黄景瑜身着 “呼吸壳” 冲锋衣，从闷热的格子间中走出，来到户外的大自然中，尽情享受着自由和放松的时光。这一情节精准地捕捉到了城市人对户外生活的向往和渴望，让消费者深刻地认识到，“呼吸壳” 冲锋衣不仅是一件户外装备，更是一种能够帮助他们逃离压力、释放自我的生活伴侣。
与传统户外品牌依赖极限运动纪录片的 “硬核传播” 方式相比，FILA 的这种轻量级、生活化的内容更容易在社交媒体上引发用户的分享和讨论，实现裂变传播。数据显示，《解闷山乐园》上线后，FILA “呼吸壳” 冲锋衣在天猫超品日首发秒罄，充分证明了情绪价值驱动的营销能够有效地将消费者的情感认同转化为购买行为。
跨界联名是户外品牌拓展市场、提升品牌知名度的重要手段之一。通过与不同领域的品牌或 IP 进行合作，户外品牌可以实现资源共享、优势互补，打破传统的市场边界，触达更多元化的消费群体。
FILA 与黄景瑜推出的 “解闷鲸鱼” 联名款，将明星 IP 与产品功能完美结合。这款联名款冲锋衣不仅在设计上融入了黄景瑜的个人元素，如迷彩像素风的 “鲸鱼” logo，呼应了黄景瑜的昵称，还在功能上延续了 “呼吸壳” 冲锋衣的优势，如透汽不闷汗、内壁不挂水、低温不结冰等。这种将明星效应与产品价值相结合的联名方式，既吸引了黄景瑜粉丝的关注，又满足了消费者对高品质户外产品的需求，实现了品牌与明星的双赢。
始祖鸟与Jil Sander等时尚品牌的联名，则是户外品牌与时尚领域的一次深度融合。Jil Sander 以其极简主义的设计风格而闻名，与始祖鸟的高端户外形象相结合，为消费者带来了全新的视觉体验和穿着感受。联名系列产品不仅在设计上更加时尚、简约，还在功能上保持了始祖鸟一贯的高品质，成功地吸引了时尚潮流消费群体的目光，进一步提升了始祖鸟的品牌影响力和市场份额。
Lululemon 通过与《热辣滚烫》电影的植入合作，将瑜伽生活方式与大众娱乐场景紧密绑定。在电影中，演员们身着 Lululemon 的瑜伽服，展现了瑜伽的魅力和健康的生活方式。这种将品牌与电影文化相结合的营销方式，不仅扩大了 Lululemon 的品牌曝光度，还让更多的人了解和认识了瑜伽生活方式，激发了他们对瑜伽运动的兴趣和热情。
这种 “专业 + 生活” 的跨界模式，能够借助外部流量，快速提升品牌的知名度和影响力，同时也能够强化品牌 “多元场景适配” 的价值主张，满足年轻群体对 “身份标签” 的复合需求。在当今社会，年轻消费者更加注重个性化和多元化，他们希望通过购买的产品来表达自己的个性和态度。跨界联名产品往往具有独特的设计和文化内涵，能够满足年轻消费者对 “身份标签” 的追求，让他们在穿着或使用产品的同时，展现出自己的独特品味和生活态度。
体验经济时代，消费者对于购物的需求不再仅仅局限于购买商品本身，他们更渴望获得独特的消费体验。线下门店作为品牌与消费者直接接触的重要场所，如何通过创新的设计和运营，为消费者打造沉浸式的体验空间，成为户外品牌在竞争中脱颖而出的关键。
ISPO 展会作为户外行业的重要展示平台，为品牌提供了一个展示创新体验模式的舞台。在展会中，水上运动、攀岩等细分领域品牌通过搭建实景体验区，让消费者能够在现场直观地感受产品的性能。例如，水上运动品牌搭建的水池体验区，消费者可以亲自登上皮划艇、桨板，感受其在水中的稳定性和操控性；攀岩品牌搭建的岩壁场景，让消费者能够体验攀岩的刺激与挑战，感受攀岩装备的安全性和舒适性。这种 “先体验后购买” 的模式，有效地增强了消费者对产品的了解和信任，将转化率提升了 30% 以上。
高端品牌始祖鸟在上海开设的 2400 平方米原生态旗舰店，堪称体验式消费空间的典范。该店以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，四层空间分别呈现山地、城市等不同场景。一层的丛林空间，还原了高山峭壁、丛林、自然山体等大自然场景，消费者仿佛置身于始祖鸟诞生地加拿大，一览温哥华壮阔的自然风光，这里不仅展陈着专业攀岩及徒步装备，同时讲述着始祖鸟的重大里程碑，体现 “突破极限，向山而上” 的品牌精神；二层的城市空间，融合了上海石库门建筑等在地文化和枫叶等温哥华城市元素，主要展示品牌女装产品和 VEILANCE 高端支线，产品适用于城市日常生活场景，另外还有专业滑雪装备区域；三层的再生空间以服务体验为主，包含 ReBIRD?计划主题空间、山地课堂区域，并提供现场清洁洗衣服务，部分胶囊系列产品也在该层展示，这里设有国内面积最大、服务最全面的 ReBIRD?重生工坊，践行品牌一贯的可持续发展理念；四层的灵动空间以不断变化的展览空间，记录着品牌数年来的成长历程，传达不断进化与革新的攀登精神。此外，该店还配套专业课程和社群活动，将门店转化为 “户外生活方式体验馆”，让消费者在这里不仅能够购买到心仪的产品，还能够学习到专业的户外知识，结交志同道合的朋友，深度体验户外生活的魅力。
骆驼等大众品牌则另辟蹊径，在核心商圈布局 “场景化陈列店”。这些店铺通过模拟露营、徒步等使用场景，增强用户的代入感。例如，在露营场景区，店内搭建起逼真的帐篷，摆放着舒适的睡袋、折叠桌椅等装备，营造出温馨的露营氛围，让消费者能够直观地感受到露营生活的惬意；徒步场景区则设置了模拟的山地地形，展示着适合徒步的背包、鞋子、服装等产品，消费者可以在这个区域内试穿产品，感受其在徒步过程中的舒适性和功能性。这种场景化的陈列方式，让消费者更容易产生共鸣，激发他们的购买欲望。
随着互联网技术的飞速发展，线上购物已经成为消费者购买户外产品的重要渠道。直播电商与内容平台的兴起，为户外品牌带来了新的增长机遇。品牌需要积极适应这一趋势，构建 “内容生产 - 流量转化 - 用户运营” 的全链路线上生态，以提升品牌的影响力和市场份额。
直播电商为品牌提供了一个直接展示产品的平台，通过实时的产品演示和互动，能够有效激发消费者的购买欲望。FILA 通过 “自然去解闷” 主题直播，结合产品实测和场景化演示，让消费者更加直观地了解 “呼吸壳” 冲锋衣的性能和优势。在直播中，主播身着 “呼吸壳” 冲锋衣，进行徒步、登山等活动，展示其防水、透气、舒适等特点，同时与观众进行互动，解答观众的疑问。这种直播方式，不仅让消费者对产品有了更深入的了解，还增强了消费者与品牌之间的互动和信任，单场直播引导成交额破千万。
抖音、小红书等内容平台则成为品牌触达泛户外人群的重要阵地。在这些平台上，“素人测评 + 专业玩家种草” 的内容矩阵，能够有效地传播品牌信息，激发消费者的兴趣。素人测评以真实、接地气的体验分享，让消费者更容易产生共鸣；专业玩家种草则凭借其专业的知识和丰富的经验，为消费者提供有价值的购买建议。例如，小红书上的一些户外博主，通过分享自己的户外穿搭、装备使用心得等内容，吸引了大量粉丝的关注和点赞，他们推荐的户外产品往往能够引发粉丝的购买热潮。据数据显示，2023 年户外行业线%，其中社交电商贡献超 30%，这充分说明了社交电商在户外行业中的重要地位。
对于户外品牌而言，要充分利用直播电商和内容平台的优势，构建全链路线上生态。在内容生产环节，品牌要注重制作高质量、有吸引力的内容，结合产品特点和目标消费群体的兴趣，打造具有差异化的内容矩阵；在流量转化环节，品牌要通过优化直播流程、提升产品展示效果等方式，提高直播的转化率，同时利用内容平台的推荐算法，精准触达目标消费群体；在用户运营环节，品牌要建立完善的用户运营体系，通过与用户的互动和沟通，增强用户的粘性和忠诚度，实现用户的长期价值。
户外运动市场竞争日益激烈的当下，技术研发已成为户外品牌实现高端化发展的核心驱动力。众多品牌纷纷加大研发投入，聚焦 “硬核创新”，致力于突破技术壁垒，提升产品的性能和品质。
FILA 联合北京体育大学和海恩斯坦建立冲锋衣舒适性测评体系，这一举措具有重要的战略意义。北京体育大学在体育科学研究领域拥有深厚的专业底蕴，海恩斯坦则是全球知名的纺织和皮革科学研究机构，FILA 与这两者合作，能够充分整合各方优势资源。通过建立舒适性测评体系，FILA 可以运用先进的科学技术和专业的研究方法，对冲锋衣的舒适性进行全面、系统的评估。从面料的透气性、透湿性、柔软度，到服装的剪裁、版型对人体活动的影响等多个维度进行深入研究，从而为产品的研发和改进提供科学依据，不断提升冲锋衣的舒适性，满足消费者对高品质户外服装的需求。
探路者研发 “户外 + 芯片” 智能装备，是其在技术创新道路上的又一重要探索。随着物联网技术的飞速发展，智能装备在户外运动领域的应用前景越来越广阔。探路者敏锐地捕捉到这一趋势，将芯片技术融入户外装备中，为消费者带来了全新的使用体验。例如，其研发的智能冲锋衣，不仅具备传统冲锋衣的防风、防水、透气等功能，还集成了心率监测、体温监测、定位导航等多种智能功能。通过内置的芯片，消费者可以实时了解自己的身体状况和位置信息，为户外运动提供了更多的安全保障。同时，这些数据还可以通过手机 APP 进行同步和分析，帮助消费者更好地规划运动计划和调整运动状态。
凯乐石自主开发 FILTERTEC 防水面料，打破了国际品牌在防水面料领域的长期垄断。防水面料是户外服装的核心技术之一，长期以来，国际品牌凭借其先进的技术和品牌优势，在防水面料市场占据主导地位。凯乐石通过多年的技术研发和创新，成功开发出 FILTERTEC 防水面料。该面料采用了独特的分子结构设计，具有卓越的防水性能，能够有效阻挡雨水的侵入。同时，其透气性能也十分出色，能够让人体产生的湿气迅速排出，保持身体干爽舒适。FILTERTEC 防水面料的成功研发，不仅提升了凯乐石产品的竞争力，也为中国户外品牌在技术创新方面树立了榜样。
环保意识日益增强的今天，环保材料和可持续发展已成为户外品牌发展的新趋势。越来越多的品牌开始采用可回收材料和低碳工艺，以减少对环境的影响。骆驼使用再生聚酯纤维制作户外服装，这种纤维是由回收的塑料瓶等废弃物加工而成，不仅减少了塑料废弃物对环境的污染，还实现了资源的循环利用。同时，骆驼还在生产过程中采用了节能减排的技术和设备，降低了能源消耗和碳排放，践行了可持续发展的理念。
安踏开设 0 碳使命店，展示了其在可持续发展方面的决心和行动。0 碳使命店采用了一系列绿色环保技术和措施，如太阳能发电系统、节能照明设备、雨水收集系统等，实现了店铺运营的碳中和。在产品方面，安踏也积极研发和推广低碳环保的运动鞋服，采用环保材料和生产工艺，减少产品在生产和使用过程中的碳排放。通过开设 0 碳使命店，安踏不仅向消费者传递了可持续发展的理念，也为行业的绿色发展做出了积极贡献。
随着全球市场的日益融合，国际市场对于户外产品的环保标准和认证要求也越来越严格。欧盟 REACH 认证是欧盟对进入其市场的所有化学品进行预防性管理的法规，要求企业对化学品的安全性进行评估，并向相关机构进行注册。GRS 全球回收标准则是对产品中回收材料的含量、生产过程的环保性等方面进行认证。这些认证已逐步成为户外品牌进入国际市场的必备条件。品牌要想在国际市场上取得竞争优势，就必须加强技术研发，提高产品的环保性能，满足国际市场的标准和要求。
当今竞争非常激烈的户外运动市场中，品牌建设已不再仅仅局限于产品本身的推广，而是逐渐融入了文化认同的元素。国产品牌通过深入挖掘本土文化，实现了差异化发展，在市场中赢得了一席之地。
探路者推出的 “中国梯” 冲锋衣，便是将本土文化与产品深度融合的成功案例。“中国梯” 是中国登山队攀登珠峰的重要象征，它承载着中国登山队不畏艰险、勇攀高峰的精神。探路者以 “中国梯” 为灵感，设计出具有纪念意义的冲锋衣，并将其与致敬珠峰攀登精神紧密联系在一起。这种设计不仅赋予了产品深厚的文化内涵，更将产品与国家记忆绑定，引发了消费者的强烈共鸣。消费的人在购买和穿着 “中国梯” 冲锋衣时，不仅是在选择一件户外装备，更是在表达对中国登山精神的敬仰和对国家的热爱之情。通过这种方式，探路者成功地提升了品牌的文化价值和消费者的认同感，使其在市场中脱颖而出。
李宁的 “国潮” 系列同样是将东方美学与品牌建设相结合的典范。近年来，随着国潮文化的兴起，年轻消费者对于具有中国传统文化元素的产品表现出了浓厚的兴趣。李宁敏锐地捕捉到这一市场趋势，将中国传统文化元素融入到产品设计中，推出了一系列 “国潮” 产品。这些产品在设计上融合了中国传统的图案、色彩和工艺，如中国结、青花瓷、刺绣等，展现出独特的东方美学魅力。同时，李宁还通过举办时装秀、与知名设计师合作等方式，加强品牌的宣传和推广，进一步提升了品牌在年轻群体中的知名度和影响力。在年轻消费者眼中，李宁的 “国潮” 系列不仅是时尚的象征，更是对中国传统文化的一种自信表达，从而在年轻群体中掀起了一股文化认同消费的热潮。
国际品牌在进入中国市场时，也注重通过 “在地化叙事” 来融入本土文化，与中国消费者建立情感连接。Norrna 通过滔搏渠道进入中国市场后，强调其斯堪的纳维亚极简设计与中国精英阶层的审美契合。斯堪的纳维亚设计以简洁、实用、自然为特点，注重材料的质感和工艺的精细，这种设计风格与中国精英阶层追求高品质、简约生活的审美观念相契合。Norrna 通过宣传其设计理念和品牌文化，成功地吸引了中国精英阶层的关注和喜爱。同时，Norrna 还积极参与中国的户外运动赛事和活动，与中国的户外运动爱好者建立互动和联系，进一步加深了品牌在中国市场的影响力。
未来的户外运动市场之间的竞争，不仅是产品功能的比拼，更是品牌价值观与用户情感认同的深度绑定。在市场从 “增量扩张” 转向 “存量博弈” 的关键时期，户外品牌必须跳出传统的 “性能比拼” 和 “价格混战” 的红海，通过 “用户需求重构 - 产品价值创新 - 营销体验升级 - 可持续能力建设” 的多维破局，在 “轻户外大众化” 与 “专业细分高端化” 的双轨赛道中找到自己的独特定位。
正如 FILA “呼吸壳” 冲锋衣的成功突围所示，当产品超越了单纯的工具属性，真正连接了消费者的生活痛点与情感诉求时，才能在内卷的市场中开辟出属于自己的 “解闷” 新路径。品牌要深入了解消费者的需求和心理，不断创新产品和服务，提升品牌的文化内涵和情感价值，以赢得消费者的信任和忠诚。只有这样，户外品牌才能在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
近日，耐克旗下户外品牌ACG门店在北京潮流地标三里屯太古里围挡，标志着耐克加速进军中国户外市场。
中国的越野跑供给侧丰富离不开品牌的支持。品牌投入赛事的原因很简单，当生硬的售卖不流行，在真实使用场景，用体验和核心用户沟通才是最优解。尤其赛事集中了户外品牌最精准的用户，还可以帮助品牌把理念具象化。
近日，加拿大高端户外品牌Arc#teryx（始祖鸟）日前宣布重大市场扩张计划，将首次进军奥地利市场，于2026 年在首都维也纳开设品牌首店，同时德国汉堡第三家门店也将于数日内正式开业，双重动作加速布局德语区零售网络。
美国百年户外品牌Woolrich的命运正被两大集团割据。意大利时尚集团BasicNet日前宣布，从卢森堡基金L-Gam手中收购Woolrich欧洲业务，包括品牌权利及100%的欧洲分公司。
以“中产三宝”——始祖鸟、lululemon、萨洛蒙为代表的高端户外品牌，凭借其强大的租金承受能力、格调提升力以及高端客群吸引力，成为各大商场争相邀约的“座上宾”。
