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  今年的国庆黄金周，一部名为《许我耀眼》的都市爱情剧意外爆红，迅速成为了2025年最受关注的剧集之一。自开播以来，这部剧便频频登上热搜，连续4天热度突破三万，相关话题如“许我耀眼热度”和“妍妍接电话名场面”等，屡屡占据榜单，成为全民讨论的焦点。

  剧中的女主角许妍由赵露思扮演，她凭借超高的热度和带货能力，再次证明了自己的话题性。剧集播出后，观众纷纷模仿许妍的旅游场景，追随她的穿搭风格，甚至有网上的朋友表示：“许妍激发了我打扮的欲望。”这一股风潮让“赵露思同款”迅速成为购物平台的热搜词。根据淘宝多个方面数据显示，《许我耀眼》开播后，赵露思和剧中服饰的搜索量屡创新高，成交额也明显地增长。截止10月5日，“赵露思同款”的成交额相比上月增长了1518%，同比去年增长了474%，搜索量则激增了700%。这些数字也让不少服饰品牌借势崛起。

  如今，明星同款慢慢的变成了了服饰品牌的重要营销手段。今年7月，杨幂在重庆电影节上穿着一件灰绿色的汉服，这件衣服迅速成为话题，淘宝店铺“汀兰颂原创汉服”的销量激增，甚至一度出现断货现象。不到三个月，这款汉服的销量突破4万件，成交额超过500万元。

  赵露思的私服穿搭也同样引起了粉丝们的热烈追捧。尤其是她穿着的黑色针织吊带，来自淘宝品牌Moonmoi，直播后该品牌的搜索量激增642%，销量同比增长了51.7%。另外的品牌如Frist Ring、SOMESOWE和Wana try等，也因赵露思的穿搭获得了更广泛的曝光。

  与明星代言和直播带货的商业性质不同，明星同款的经营销售的方式更贴近日常生活，能让我们消费者产生亲切感，从而更容易激发购买欲。这对于服饰行业，尤其是设计师品牌来说，已成为通过明星流量提升品牌知名度的有效方式。

  那么，这一些品牌是如何进入明星的衣橱的？它们背后又是如何运作的？《天下网商》采访了多位服饰品牌主理人，揭秘了明星同款背后的商业奥秘。

  例如，OfAkiva这个品牌自2019年在淘宝成立以来，迅速成为小众女装市场的佼佼者。品牌创始人YU，作为一名95后，在东华大学大四时便开始创业。虽然她刚刚起步，但她的品牌在2024年实现了50%的销售增长，连续四年GMV增幅均为两位数。YU回忆道，品牌第一次获得广泛关注是在《乘风破浪的姐姐》热播期间。沈梦辰曾在小红书推荐过OfAkiva的服饰，这引发了粉丝的讨论，许多人纷纷问：“沈梦辰推荐的，是你们家的品牌吗？”这次与明星的合作，帮助OfAkiva迅速积累了大量粉丝并扩大了知名度。

  类似的成功案例还包括ISEE MIGGA这个滑雪服品牌。其爆款“小香风滑雪服”因Angelababy在综艺娱乐节目《奔跑吧兄弟》中的穿搭而大受欢迎，第一批出货超过500件，成功为品牌带来了曝光度和流量。

  相较于明星代言的高额费用，新兴品牌通过与明星私服、综艺娱乐节目或机场抓拍的合作方式，不仅降低了成本，而且取得了显著效果。这种合作方式不仅能为品牌提供曝光，还能增加品牌的亲和力，拉近与消费者的距离。

  明星经纪人晓萍指出，品牌通过明星的造型师推荐或明星私服的曝光，正在慢慢地形成一种新的产业链。明星私服成为品牌与消费者之间的重要连接点，这样的形式灵活且高效，能帮助品牌以较低成本获取更高的关注度和流量。

  然而，随着“明星同款”市场的繁荣，仿制品也开始泛滥。为保护原创品牌和明星形象，电子商务平台加强了对知识产权的保护，并推出了“明星同款”认证机制。通过认证的商品将获得更加多流量，而盗版商品则面临下架和维权。

  消费者的认知也在一直在变化。经过一段时间的市场教育后，消费者不再满足于“形似”的仿品，慢慢的变多人愿意为正品支付溢价。这种成熟的消费观念为原创品牌提供了更有利的生长土壤。

  正如OfAkiva的创始人所言，现在的平台环境相比几年前已有显著改善。平台对原创的保护使得品牌能更公平地分享明星带来的流量。而Dsonline的店主也表示，只有维护好原创环境，买手店的生意才能长久持续。

  综上所述，“明星同款”不仅是一时的流量热潮，它慢慢的变成了时尚产业、演艺圈与原创精神紧密相连的生态系统。随着行业的持续不断的发展，慢慢的变多的原创品牌将在这个生态中获得更多机会。希望所有品牌都能借助这一波流量浪潮，找到属于自己的市场定位，不停地改进革新，蒸蒸日上！